从0到1做视频号的内容方法论

阿蓝
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2022年9月17日15:24:00 评论 46 次浏览

从0到1做视频号的内容方法论

今天分享的是视频号从0到1如何做内容

大家都知道,内容就是所有平台的核心,那么问题来了什么是好的内容呢?

答案是为用户而想的内容,无论是搬运的还是原创的,只有会用户有价值,为用户着想才会有流量

而其中的核心就是要么有实用价值,要么有情绪价值,要么二者兼得

视频的第一个难关就是打标签

如何给账号打标签?

打标签也就是让平台知道你是一个持续创作优质内容,能够为平台留住用户的优秀创作者

这就需要解决三个问题:

  1. 原创内容
  2. 用户喜欢
  3. 能够变现

关于变现,这个取决于你做的项目,我们这里按下不表

先说原创内容,这个很好解决,可以通过自己制作包含画中画的模板,如果你不知道画中画是什么可以下载剪映摸索一下

内容本身取决于你选择的领域,其中这些是需要注意的:

  1. 领域内目标人群在什么时间比较活跃?
  2. 什么类型的视频用户会点关注?通常是实用性较强的系列化技巧和科普知识
  3. 什么类型的视频用户会产生共鸣为你点赞评论转发?共鸣在于用户经历和一瞬间的情绪爆发点,这需要不断的观察测试
  4. 运营的细节注意:其中评论区如何引导,视频标题如何设置,话题标签如何加,这些也是需要不断测试的

如何从平台\用户的角度运营

我们始终是在平台内获取流量,那么就需要顺应平台的规则以及我们的用户

平台规则这个不用说,都在自带的规则说明里有

其中需要注意的就是我们不能去碰红线,最好是做积极向上的方向

那么决胜点就在于对用户的理解了

这需要不断的观察同行,以及用户本身

当我们从评论,用户点赞,购买行为分析,就可以不断的完善用户的画像,理解用户为什么和你互动

建议可以从以下几个角度出发

生理角度

用户在购买某个产品,或者和某个视频互动的时候,会不会被他本身的长相,或者生理状态影响?

比如对美女感兴趣的一定是男性吗?

如果是辣妹风或者减肥操还是这样的情况吗?

答案显然会出现变化,当用户的生理状态不同的时候,他本身对不同的视频内容反馈也是不同的

社会角度

这个是考虑到用户的社会关系,成长经历,圈层阶级

用户在整个社会分工中出于什么地位,他对于不同的视频内容,或者是不同的产品关注度也是不同的

所以我们创作视频内容的时候也需要考虑用户的社会关系位置

比如对于奢侈品行业来说,精致的画面、准确的信息表达会比沙雕的剧情更能吸引目标用户

心理角度

不同的产品其实也对应用户不同的情绪状态,而决定这个用户情绪状态的就是用户的心理状态

当你的目标用户因为疫情导致收入骤减,那么治愈性质的带货内容会比严肃的测评内容更吸引人

(我感觉这个人写的就是废话,明明一句消费场景和用户状态就可以解释的清楚的问题)

用户画像

这个才是最重要的事情

目标用户是谁,决定了你内容的走向

而用户画像包含的有:

  • 用户基础属性:性别年龄,职业学历,城市地域
  • 用户社会关系:婚姻,孩子,父母
  • 用户消费习惯:可支配收入水平,消费能力,负债情况
  • 用户行为习惯:消费平台,信息渠道,活跃时间,兴趣爱好
  • 用户真实需求:购买决策倾向,价值取向

以上内容可以通过对于典型用户评论采集,电商平台销量分析得出答案,也可以选择购买现成的用户报告,如果是面向企业的用户还需要考虑行业规模等因素

然后可以做成表格方便分析

从0到1做视频号的内容方法论

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