一山不容二虎,短视频二虎抖音和快手谁会赢得比赛?

阿蓝
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2020年7月20日19:22:31 评论

一山不容二虎,短视频二虎抖音和快手谁会赢得比赛?

抖音快手都是短视频领域的强者,但是他们的玩法各不相同,抖音倾向于流行、爆款平台控制引导话题,快手趋向于记录普通人的生活,用户分享模式。

那么阿蓝今天就来分析一下快手和抖音的区别到底在哪里?以及谁有可能获得短视频赛道的最终胜利。

一、算法不同

快手的算法是跳出式的,你感兴趣的内容点进去才可以开始观看,同时给每个人有展现的机会,最大程度的展现出不同文化、不同地域、不同人群的特点,注重的是记录,记录下自己的生活。为的是留住用户的时间作为纪念。

抖音的算法是沉浸式的,全屏瀑布式的信息流视频,没有开始和结尾,要刷就一直刷到天荒地老,同时视频内容也讲究创意、传播和参与,主要提供各种酷炫的画面和搞笑的情节,以及各种剧情反转,为了就是消耗用户的时间和注意力。

二、流量分发不同

快手让所有的用户都有被别的用户平等看到的机会,采用的是普惠价值观,分发内容的逻辑不对网红和名人进行流量倾斜,通过AI算法和视频识别技术干预。让不同地域和兴趣的用户都可以找到自己的同好。

抖音采用的是快节奏的内容调性,要求的就是15秒之内吸引用户的注意力,将流量倾斜于网红、名人、MCN机构,但是也会通过算法干预,普通用户也有一定的流量。

三、价值观不同

快手的价值观是真实,展现普通人真实的一面,无论是丑的美的,有钱的没钱的,都在快手展现出来,用户对于主播的关注是属于家人的关心,也就是快手特有的“老铁文化”一种有关系链接的用户和KOL的形态,有着强信任的基础。快手倾向于直播展现自己,真实的互动带来大量的粉丝上涨。

抖音的价值观就和他的口号一样,记录美好生活。要的是美好生活,美女、豪车、有趣、有料、搞笑的生活才是主流。通常的涨粉方式是通过一个视频的爆火大涨一波粉。

最后要说的话

不过现在的快手和抖音也越来越像,他们在互相学习,抖音在学习快手的社交特性和直播要点,快手在学习抖音的节奏特点和分发机制。

那么他们最后会不会合并呢?我们拭目以待~

我是阿蓝,我在循环流量实验室为你分享。

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