循环流量实验室丨写作技能之文章结构

接着昨天的话题继续，我们今天继续聊写作

前面我们通过用户思维分析确定了写作的定位，通过控制用户预期确定了选题和写作方向。

那么今天要学习的就是如何合适的架构使得文章通俗易懂，而且写起来不费劲。

首先什么是通俗易懂？

每个人的认知是不同的，但是大脑理解信息的方式是有共同点的，大脑如何接收接收信息？

那就是WWH模型，是什么？为什么？怎么做？

这简单的模型可以解决大部分信息传达的难点。

what，首先刺激的是人类的注意力系统，这里通过第一段信息告诉用户我说的是什么，你需要注意。

why，引起兴趣后，开始通过关联用户旧有的信息，提升认知，引出新的信息，将自己的观点植入用户心智，获得认同。

how，告诉用户具体怎么做，加深印象，形成记忆。

如何让人通俗易懂？

提高可预知性，使得用户可以预判你的行为，方便理解提高信息接收效率。

如何提高可预知性？通过金字塔原理

我一直以为金字塔原理还是简单的三角结构，使得信息有框架更稳定，实际上我知道的不够。

金字塔原理配合乔哈里窗可以设计出循环嵌套的文章框架，让阅读变得稳定，而大脑是喜欢稳定状态的。

四个要点一组的内容方便理解，要点不重复不遗漏。

然后可以通过乔哈里窗来设计框架，让用户从稳定状态到被刺激之后的不稳定状态，在回归稳定状态

通过你知道读者也知道的共识达到认同的状态，再由共识引出你要的观点，通过足够有说服力的论据支撑起你的观点，最后让读者回到新的稳定状态，同时释放情感/获得价值，从而做出传播行为。

主要框架依然是【what是什么】【why为什么】【how怎么做】每个小框架下由单独的节点（节点具有可预知性）构成一个小金字塔，嵌套在整篇文章的大金字塔下，之后填充相应的细节、有趣的描述、对比、比喻、联想，从而构成整篇有说服力/感染力的文章。

这里提供几个常用的文章写作框架

1. 销售文章框架：通过趋势描述-危机预警-未来图景-出现障碍-解决障碍的证据-提供方案。
2. 讨论文章框架（参与讨论）：抛出观点-给出理由-举例证明-总结强调
3. 企业分析框架：长期背景-点出目前的冲突-指出问题所在-提供解决方案
4. 感受文字框架（提供反馈表达感受）：背景描述（时间地点人物事件情景化）-对方行为描述（客观描述）-对自己的影响感受（真实感受）
5. 短期对话说服框架：展现机会（点出对方最需要满足的需求）-提供利益（实际、落地、可触碰）-数据论证（强有力的数据支撑前面的利益展现）

我是阿蓝，今天的文章就到这里，我们明天见。