循环流量实验室丨写作技能之文章结构

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2020年9月20日00:22:12 评论

循环流量实验室丨写作技能之文章结构

接着昨天的话题继续,我们今天继续聊写作

前面我们通过用户思维分析确定了写作的定位,通过控制用户预期确定了选题和写作方向

那么今天要学习的就是如何合适的架构使得文章通俗易懂,而且写起来不费劲。

首先什么是通俗易懂?

每个人的认知是不同的,但是大脑理解信息的方式是有共同点的,大脑如何接收接收信息?

那就是WWH模型,是什么?为什么?怎么做?

这简单的模型可以解决大部分信息传达的难点。

what,首先刺激的是人类的注意力系统,这里通过第一段信息告诉用户我说的是什么,你需要注意。

why,引起兴趣后,开始通过关联用户旧有的信息,提升认知,引出新的信息,将自己的观点植入用户心智,获得认同。

how,告诉用户具体怎么做,加深印象,形成记忆。

如何让人通俗易懂?

提高可预知性,使得用户可以预判你的行为,方便理解提高信息接收效率。

如何提高可预知性?通过金字塔原理

我一直以为金字塔原理还是简单的三角结构,使得信息有框架更稳定,实际上我知道的不够。

金字塔原理配合乔哈里窗可以设计出循环嵌套的文章框架,让阅读变得稳定,而大脑是喜欢稳定状态的。

四个要点一组的内容方便理解,要点不重复不遗漏。

循环流量实验室丨写作技能之文章结构

然后可以通过乔哈里窗来设计框架,让用户从稳定状态到被刺激之后的不稳定状态,在回归稳定状态

循环流量实验室丨写作技能之文章结构

通过你知道读者也知道的共识达到认同的状态,再由共识引出你要的观点,通过足够有说服力的论据支撑起你的观点,最后让读者回到新的稳定状态,同时释放情感/获得价值,从而做出传播行为。

主要框架依然是【what是什么】【why为什么】【how怎么做】每个小框架下由单独的节点(节点具有可预知性)构成一个小金字塔,嵌套在整篇文章的大金字塔下,之后填充相应的细节、有趣的描述、对比、比喻、联想,从而构成整篇有说服力/感染力的文章。

这里提供几个常用的文章写作框架

  1. 销售文章框架:通过趋势描述-危机预警-未来图景-出现障碍-解决障碍的证据-提供方案。
  2. 讨论文章框架(参与讨论):抛出观点-给出理由-举例证明-总结强调
  3. 企业分析框架:长期背景-点出目前的冲突-指出问题所在-提供解决方案
  4. 感受文字框架(提供反馈表达感受):背景描述(时间地点人物事件情景化)-对方行为描述(客观描述)-对自己的影响感受(真实感受)
  5. 短期对话说服框架:展现机会(点出对方最需要满足的需求)-提供利益(实际、落地、可触碰)-数据论证(强有力的数据支撑前面的利益展现)

我是阿蓝,今天的文章就到这里,我们明天见。

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