循环流量实验室:写作锻炼之如何选题

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2020年9月18日20:18:32 评论

循环流量实验室:写作锻炼之如何选题

今天阿蓝继续给大家分享关于写作锻炼的内容,今天分享的是如何选题

以前见过很多选题方法,比如去抄同行的,去选择当天的热点题目,如何如何,我觉得他们都没有说到关键点,今天我重新看这个问题,选题就是为了让用户留下一个强烈的印象。

为什么大家能记住咪蒙的《至贱人》一类的文章,因为她们有一个鲜明的观点,强而有力的观点。

这是吃住了我们大脑的一个缺陷,人们只会记住强烈的富有冲击力的观点,而普通的说法,理中客没人会在意,说了和没说一样。

这也是选题的关键点,一个强烈的观点,有利于传播也容易让人记住。

我们的目的是让人传播,让人记住。

什么样的观点才能有足够的记住呢?

  1. 高度浓缩的观点:没有废话,结构紧凑,内容丰富(这个后面会详细说如何做到)
  2. 具有冲击力:新鲜(角度不同、说法不同)、颠覆(反常识、反逻辑)、生动(类比普通事物、感官描述)、强烈(有目的的修饰词)
  3. 情感共鸣:让用户感觉到你懂我(这个后面会详细单独说)

什么样的观点会让人传播/转发/分享?

分为两个情况,第一种表达自我,第二种,帮助他人。

我们分开讨论这两种情况:

先说第一种,表达自我,通过表达自我来填补他人和自我之间的冲突达到平衡获得安全感

为什么要表达自我,这里涉及到一个理论:“自我不一致理论

人们在表达的时候,通常会在潜意识的考虑两个方面:

  1. 自我方面:自己认为自己应该说什么(义务),自己想要达到的状态是什么(愿望)、以及自己的实际情况是什么(愿望)。
  2. 他人方面:他人眼里的社交形象是什么样的(社交形象),他人的期望是什么样的(他人期望),以及自己所处的圈层对自己的行为是如何规范的(圈层规范)。

再说第二种,帮助他人,通过帮助他人来占领社交信息链中的上游获得竞争优势和优越感

那么对于这种需求,产品或者文章就需要满足三个点

  1. 信息具有稀缺性,可以让转发者占领信息高地,也就是链接高纬度圈子和低纬度中间的点。
  2. 社交货币就是帮助他人是的读者获得的最大的收益也是转发动力。“谈资”

这两种动力导致了一个问题——预期,用户因为你的选题优秀,带着期望点进来了,这里有一个他自己本身没有意识到的东西,预期。

而他潜意识里的预期和他实际看到的结果导致了他最后做出的行为。

比如,他看到一篇项目分享文章,有一个基础的预期是,这篇文章逻辑通顺,和标题内容相符合,如果没有达到这个要求,那么他会觉得这篇文章低于预期,自己被骗了,是一篇普通、低质量文章。

期望预期就是在满足基础预期之后,提供了超出基础预期的信息,比如给出了一个立刻就可以用的上的项目介绍,而且恰好把做项目的工具和渠道准备好了,这就是一个超出预期,如果有的话会很惊喜会点赞收藏,当然没有的话也不会不高兴,只是不一定会做出下一步行为。

而令人兴奋的需求就是不再预期之内的东西,就是闻所未闻的项目,令人惊讶的思维方式,比如大家都是全键盘的时候,苹果推出了全屏幕手机,这就超出了预期,令人兴奋。会驱使用户购买、转发、点赞、讨论。

那么如何满足用户这些需求,找到超出预期的观点呢?

这里有个工具,乔哈里窗

循环流量实验室:写作锻炼之如何选题

其中,用户知道,自己也知道的就是共识区,用来达成认同,略过即可,满足用户的基础期待

然后引导到,自己知道,用户不知道的区域(兴奋需求),也就是核心观点,轰炸用户的认知、给予惊喜。也是产品/文章的重点之处。

同时,读者知道,自己的不知道盲区需要做弥补,通过站在读者的角度思考,从而应对读者的质疑,在文章中和产品中要做好防范措施。

读者和自己都不知道的盲区,就需要通过查阅资料来弥补,避免出现遗漏。

具体的做法:

  1. 将已有的素材拔高层次,也就是正面的要说,反面的也要说,之后找到其中的根源比如情感大V好不好的讨论过渡到,情感大V其实是一种生意。将普通的现象深挖背后的原理也是一种拔高层次。
  2. 反常识的素材包装成观点出售,也是超出预期的产品,因为常识不一定等于正确。
  3. 逆向思维也是超出预期,当所有人都在说同一个东西的时候,你站在大众观点的对面写,因为事物都有两面性。
  4. 将少数派的声音,不是主流的声音聚集起来,也是超出预期的观点。

那么今天的分享就到这里,关于选题就这几个方向,写出情理之中、意料之外的文章即可让用户转发传播你的观点,情理之中指的是满足基本预期和需求,意料之外值得是说点别人不知道的东西,比如反常识内容,高纬度深度内容,少数派的声音等等。

我是阿蓝,我在循环流量实验室为你分享。

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