如何注册高通过率的商标名称？（提高商标注册通过率的方法）

上周末听了小马宋老师的品牌取名直播，有一些启发。也借此聊一下关于商标名更细节落地的想法。我的角度更多从实际法律保护层面，也就是成功率考虑，大白话就是，要能注册下来。

先介绍下自己，从事知识产权 8 年，擅长商标确权，是一线听得见炮火的老人，结合实践有些感悟。

我们生财的同学执行力很强，老师的直播刚完，就有发名字过来咨询的，就临时码文一篇，希望能解答两个共同的问题。
. 成功率这么低啊，那怎么办？
. 按老师的方法，还是注册不了，怎么办？

总所周知，商标注册，最大的痛点是成功率，而决定成功率的主要因素是，商标名，而现在有限的文字使用率又太高，所以取名就成为现在商标注册中的关键，也因此，取名这个细分赛道火了。从业者有专业的品牌营销咨询机构，也有民间人士，更有 AI 自动生成的取名工具等等。

小马宋老师推荐了两种基本方法和一种进阶方法，我们的同学目标很一致，发过来的商标名，几乎都是进阶版的，志在要 80 到 100 分的品牌名，但我都告知，成功率偏低。

“这么低啊，那怎么办？”

80 到 100 分的品牌名，就是大家最爱的类型：和品类相关，也就是隐含品质或者产品属性的，最常被举例的比如“六个核桃”确实是个好标，都不用二次解释。但是， 这朵商标界的奇葩， 能注册下来， 靠的是央视循环广告轰炸出来的知名度，也就是靠钱砸出来的，确权的成本很大。

“六个核桃”花了整整 6 年半的时间才注册下来。而在此期间，河北养元，两次递
交 IPO申请，也因为商标争议遇阻未批。因为“核桃”直接表示产品属性，“六个”数量上也有虚假宣传的嫌疑，是无显著性驳回的。

根据商标法规定：容易使公众对商品或服务的质量、品质、功能、用途、原料、内容、重量、数量、价格、工艺、技术等特点产生误认的，不得作为商标标志。

与之相似的“七分甜”也是如此，还有“今日头条”也是一波三折，这些商标都有个共同的特点，代表产品属性，便于记忆，易于传播，但是缺乏显著性。

这类名字，确实能降低营销成本，但同时要为商标确权付出很大的代价，很多初创企业是没有这个概念的，或者是不清晰的。有没有这个能力、实力、愿力去长期持续确权，是迫切需要解答的问题。作为我们从业者，是要帮初创者分析到位的，如实告知、分析利弊、便于客观的决策，是除了专业以外，我认为是很重要的职业操守。

总结这类取名方法，理想很丰满，现实很骨感。在实际案例中，驳回率高，很多初创企业为此付出很大的代价，初创期资金有限，经不起持续战，基本都是放弃或者中途放弃。沉没成本包括投入的推广费和时间成本，相比注册申请的成本真的微乎及微，可以忽略。所以，考虑企业现阶段综合实力和解决实际问题的匹配度是重点。

如果坚持要做难和正确的事情，不要孤注一掷，多想几个类似的名字，多注册几件，哪一件初审公告了，再推广。只注册一件，上去驳回，再复审、行政诉讼搞几年，别说品类，搞不好产业链都变了。而且中间没办法**。

相比，更推荐小马宋老师讲的两种基本方法，但是还是有同学问：按老师的方法，怎么还是注册不了，怎么办？我们具体来看

一、非同类命名法。

非同类命名法，就是在和你的产品非同类的物品中找一个名字。这种取名方式的关键是：品类和物品完全无关，但是大众熟悉。

比如：小米手机、瓜子二手车、猎豹移动、需要特别提醒的是：要完全不搭边，也就是一定要非同类。张三同学又问我了，为什么小米不能注册在 30 类？却可以注册在手机上？ 这也很简单，小米是个品名，小米注册在米面类，那就是同类。你有听过小米牌小米吗？显然没有，因为品名不能被独占。

实际案例中， 常见的固有物品名， 即便注册在不同的类别上， 也基本上被注册了，需要臆造组合才会提高成功率，比如拆分再组合的方式：举个栗子：“小米”和“猎豹”拆分再组合，就会有很多种新名字，“米豹”就是个比较有意思又少见的名字，成功率也会提高。“米豹”和“天猫”是不是有异曲同工的意思？

思路拓展一下，平台（天猫、京东等）有很多好品牌，打散再组合一下，接下来就是大家发散思维了。

二、不相容词汇组合法。

就是在一个熟悉的名词上+一个不正常的形容词，贵在出乎意料。我换个词，逆向思维法。比如你是做蛋糕的，又喜欢熊猫，但是“熊猫”是个热词，肯定很早被注册了。这时候就可以考虑这个方法了。

通常大家对熊猫的印象都是圆圆的、胖胖的、很可爱，这些词汇基本上也不用考虑的，但是丑丑的熊猫，矮矮的熊猫，就相对少。

实际案例中，“小丑熊”“小矮熊”也都基本被注册了。

那来个进阶版，“小矮熊”不行，可以考虑把“熊猫”前置，变成“熊猫矮矮”那概率又高了。接下来又是大家发散思维的时候了。

市面上取名的方法很多，我买过课程，也付费咨询，我们这一行也更有机会接触到 AI 取名工具，但是，坦白讲，学会小马宋老师的三种方法思路，再就具体细节调整，完全可以取到一个好名字了。

我们需要的是，对取名重要性的认知，然后赋予更多的耐心，关于名字的重要性，定位理论的作者认为，名字就像钩子，是潜在顾客心智中的产品阶梯，在《定位》一书中也写到，“在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策，就是为你的产品起一个好名字。”注意措辞，是唯一最重要，不惜牺牲一点严谨性，也要引起你的高度重视。

今天的分享就到这，大家尽情发散。