如何注册高通过率的商标名称?(提高商标注册通过率的方法)

阿蓝
阿蓝
阿蓝
755
文章
1
评论
2022年6月19日10:14:00 评论 57 次浏览

如何注册高通过率的商标名称?(提高商标注册通过率的方法)

上周末听了小马宋老师的品牌取名直播,有一些启发。也借此聊一下关于商标名更细节落地的想法。我的角度更多从实际法律保护层面,也就是成功率考虑,大白话就是,要能注册下来。

先介绍下自己,从事知识产权 8 年,擅长商标确权,是一线听得见炮火的老人,结合实践有些感悟。

我们生财的同学执行力很强,老师的直播刚完,就有发名字过来咨询的,就临时码文一篇,希望能解答两个共同的问题。
. 成功率这么低啊,那怎么办?
. 按老师的方法,还是注册不了,怎么办?

总所周知,商标注册,最大的痛点是成功率,而决定成功率的主要因素是,商标名,而现在有限的文字使用率又太高,所以取名就成为现在商标注册中的关键,也因此,取名这个细分赛道火了。从业者有专业的品牌营销咨询机构,也有民间人士,更有 AI 自动生成的取名工具等等。

小马宋老师推荐了两种基本方法和一种进阶方法,我们的同学目标很一致,发过来的商标名,几乎都是进阶版的,志在要 80 到 100 分的品牌名,但我都告知,成功率偏低。

“这么低啊,那怎么办?”

80 到 100 分的品牌名,就是大家最爱的类型:和品类相关,也就是隐含品质或者产品属性的,最常被举例的比如“六个核桃”确实是个好标,都不用二次解释。但是, 这朵商标界的奇葩, 能注册下来, 靠的是央视循环广告轰炸出来的知名度,也就是靠钱砸出来的,确权的成本很大。

“六个核桃”花了整整 6 年半的时间才注册下来。而在此期间,河北养元,两次递
交 IPO申请,也因为商标争议遇阻未批。因为“核桃”直接表示产品属性,“六个”数量上也有虚假宣传的嫌疑,是无显著性驳回的。

根据商标法规定:容易使公众对商品或服务的质量、品质、功能、用途、原料、内容、重量、数量、价格、工艺、技术等特点产生误认的,不得作为商标标志。

与之相似的“七分甜”也是如此,还有“今日头条”也是一波三折,这些商标都有个共同的特点,代表产品属性,便于记忆,易于传播,但是缺乏显著性。

这类名字,确实能降低营销成本,但同时要为商标确权付出很大的代价,很多初创企业是没有这个概念的,或者是不清晰的。有没有这个能力、实力、愿力去长期持续确权,是迫切需要解答的问题。作为我们从业者,是要帮初创者分析到位的,如实告知、分析利弊、便于客观的决策,是除了专业以外,我认为是很重要的职业操守。

总结这类取名方法,理想很丰满,现实很骨感。在实际案例中,驳回率高,很多初创企业为此付出很大的代价,初创期资金有限,经不起持续战,基本都是放弃或者中途放弃。沉没成本包括投入的推广费和时间成本,相比注册申请的成本真的微乎及微,可以忽略。所以,考虑企业现阶段综合实力和解决实际问题的匹配度是重点。

如果坚持要做难和正确的事情,不要孤注一掷,多想几个类似的名字,多注册几件,哪一件初审公告了,再推广。只注册一件,上去驳回,再复审、行政诉讼搞几年,别说品类,搞不好产业链都变了。而且中间没办法维权。

相比,更推荐小马宋老师讲的两种基本方法,但是还是有同学问:按老师的方法,怎么还是注册不了,怎么办?我们具体来看

一、非同类命名法。

非同类命名法,就是在和你的产品非同类的物品中找一个名字。这种取名方式的关键是:品类和物品完全无关,但是大众熟悉。

比如:小米手机、瓜子二手车、猎豹移动、需要特别提醒的是:要完全不搭边,也就是一定要非同类。张三同学又问我了,为什么小米不能注册在 30 类?却可以注册在手机上? 这也很简单,小米是个品名,小米注册在米面类,那就是同类。你有听过小米牌小米吗?显然没有,因为品名不能被独占。

实际案例中, 常见的固有物品名, 即便注册在不同的类别上, 也基本上被注册了,需要臆造组合才会提高成功率,比如拆分再组合的方式:举个栗子:“小米”和“猎豹”拆分再组合,就会有很多种新名字,“米豹”就是个比较有意思又少见的名字,成功率也会提高。“米豹”和“天猫”是不是有异曲同工的意思?

思路拓展一下,平台(天猫、京东等)有很多好品牌,打散再组合一下,接下来就是大家发散思维了。

二、不相容词汇组合法。

就是在一个熟悉的名词上+一个不正常的形容词,贵在出乎意料。我换个词,逆向思维法。比如你是做蛋糕的,又喜欢熊猫,但是“熊猫”是个热词,肯定很早被注册了。这时候就可以考虑这个方法了。

通常大家对熊猫的印象都是圆圆的、胖胖的、很可爱,这些词汇基本上也不用考虑的,但是丑丑的熊猫,矮矮的熊猫,就相对少。

实际案例中,“小丑熊”“小矮熊”也都基本被注册了。

那来个进阶版,“小矮熊”不行,可以考虑把“熊猫”前置,变成“熊猫矮矮”那概率又高了。接下来又是大家发散思维的时候了。

市面上取名的方法很多,我买过课程,也付费咨询,我们这一行也更有机会接触到 AI 取名工具,但是,坦白讲,学会小马宋老师的三种方法思路,再就具体细节调整,完全可以取到一个好名字了。

我们需要的是,对取名重要性的认知,然后赋予更多的耐心,关于名字的重要性,定位理论的作者认为,名字就像钩子,是潜在顾客心智中的产品阶梯,在《定位》一书中也写到,“在定位时代,你唯一能做的最重要的营销决策,就是为你的产品起一个好名字。”注意措辞,是唯一最重要,不惜牺牲一点严谨性,也要引起你的高度重视。

今天的分享就到这,大家尽情发散。

  • 微信号
  • 微信扫一扫
  • weinxin
  • 搞钱阿蓝
  • 微信扫一扫
  • weinxin
  • 公众号:搞钱阿蓝(xhllsys)
  • 文章来源:搞钱阿蓝 转载请务必保留本文链接:https://www.xhllsys.com/7076.html

您必须才能发表评论!